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¿Qué es Neuromarketing?
El neuromarketing es una herramienta de la neuroeconomía que estudia cómo el cerebro humano influye en el consumo, ya sea por decisiones racionales para maximizar ganancias o por impulsos emocionales. A diferencia de la economía clásica, el consumo humano no siempre es lógico ni predecible.
La relación entre neurociencia, economía y biología
La neuroeconomía combina economía, neurociencia y biología para entender mejor los procesos de oferta y consumo. Desde una perspectiva biológica, el comportamiento humano está influenciado por la selección natural, donde las decisiones microeconómicas están marcadas por emociones, incertidumbre y la interacción con competidores inteligentes, como lo describe la teoría de Juegos.
Este es, en síntesis, el fundamento de la teoría de Juegos que estudia a nivel económico la interacción que sucede entre competidores inteligentes.
Lejos de ser una herramienta para manipular, el neuromarketing busca entender por qué las personas consumen de manera emocional o impulsiva. Esto implica integrar teorías económicas, modelos cerebrales y tecnologías avanzadas para analizar cómo las emociones influyen en el consumo.
El cerebro humano procesa emociones atravesadas por significados al consumir, destacando el aprendizaje lúdico como una de las formas preferidas del nativo digital para adquirir información.
Este enfoque interdisciplinario permite una visión más profunda y ética del consumo y las decisiones de compra.
Si uno no conece el cerebro humano del consumidor, dificilmente prodrá vender un producto o servicio.
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